Использование utm меток — что это за инструмент и что дает

его применение?

 

Крайне важно для привлечения трафика не ограничиваться одним

— двумя источниками рекламы, а использовать несколько его видов.

Именно таким образом удается создать поток посетителей на Ваш

веб-ресурс. Но чтобы понять, какая реклама оказывается более

эффективной, откуда идёт наибольший поток целевых посетителей,

помогает использование utm меток.

По utm меткам Вы сможете отследить все переходы по письмам

в рассылках разных авторов, по рекламному банеру, постам в

социальных сетях. К примеру, если Вы размещаете рекламу в

социальной сети ВКонтакте, для постов в различных группах Вы

можете создать разные utm метки, и точно будете знать, в какой

группе размещение рекламы оказалось наиболее эффективным.

 

Владея такой информацией, можно принимать грамотные решения

по дальнейшему использованию или отключению конкретной

рекламной кампании.

 

Что же такое utm метки и как их использовать?

 

Сами utm метки — это инструмент, применение которого позволяет

детализировать источники трафика так, как Вам это будет

необходимо.

В URL Вы дописываете информацию по размещаемой рекламной

кампании, и тем самым формируете так называемый «хвост».

 

Таким образом, детализированная ссылка будет представлять

собой следующую конструкцию:

 

Начало ссылки — адрес целевой страницы, например,

 

http://s.open-webstore.ru/aff/free/100870/tatigors/

 

далее проставляется знак ? , обозначающий начало меток.

 

Utm метки проставляются в определенной последовательности.

Причем одни являются обязательными, другие — дополнительными,

не обязательными.

 

Использование обязательных utm меток осуществляется в

определенном порядке в следующей последовательности:

 




Utm метка значение пример метки расшифровка
utm_source источник кампании

Google

adwords

yandex

VK
поисковая система,

социальная сеть
utm_medium тип трафика (канал)

cpc

cpm

cps

organic

social

с оплатой за клик

с оплатой за показ

с оплатой с продаж

поисковые системы соц.сети

utm_campaign

название кампании kurs

kniga

trening
курс

книга

тренинг и т.п.

Между названием и расшифровкой метки обязательно проставляется

знак =

а для разделения utm меток используется

знак &

 

Использование дополнительных utm меток не является обязательным.

В этих полях Вы можете отразить любую важную для Вас информацию

о деталях, например, вариант рекламы для тестирования, размер или

номер используемого баннера, дату или группу размещения поста,

ключевые слова.

 

Использование дополнительных utm меток

 




Utm метка значение пример метки расшифровка
utm_content идентификатор объявления

А

2

161216

вариант

номер баннера

дата размещения

и пр.

utm_term ключевое слово utm_content

trafik, telefon

В результате Вы получите ссылку с длинным реферальным

«хвостом» следующего вида:

 

http://formulapribili.ru/udochkadlyadeneg/?utm_source=ffacebook&utm_medium=banner&utm_campaign=adsmanager&

utm_content=banner-stok&utm_term=trafik

 

И еще одно непреложное правило соблюдаем при использовании

utm меток — в формируемой ссылке не допускаются пробелы.

 

Настраиваем такие ссылки с использованием utm меток

в рекламных целях и отслеживаем эффективность рекламных

кампаний в Яндекс Метрике.
utm-metki-jc использование utm меток

 

Создание ссылок с utm метками.

 

У Вас наверняка возник резонный вопрос, как же создавать

такие ссылки с использованием utm меток.

Приведу примеры нескольких способов. Можно, конечно,

использовать Excel, в котором создать постоянные и переменные

столбцы. При создании ссылок таким образом важно их проверить.

Для этого можно скопировать ссылки в текстовый документ

Word и нажать клавишу Enter. При этом правильная ссылка

приобретает синий цвет. Выбрав такой метод, можно создать

самостоятельно или найти в интернете генератор

utm меток от компании Мелло.

 

Другой простой способ — в поисковой строке Яндекс или Гугл

набрать «генератор меток» и выбрать для применения генератор

меток авторский или сервисный.

Самый используемый и известный Компоновщик URL от Google 

 

Многие сервисы партнёрских программ внедрили в свой

функционал формирование партнерских ссылок с использованием

utm меток. Вот так это реализовано в партнёрском кабинете

сервиса почтовых рассылок JustClick.

 

В разделе Ваша партнёрская ссылка нужно перейти по линкеру.

 

использование utm меток

 

Откроется окно, в котором можно сформировать необходимые

utm метки. Заполняем необходимые поля и получаем ссылку

с utm метками для учёта кликов.

 

использование utm-metok 2

 

 

Длинная ссылка с использованием utm меток не оказывает

влияния на скорость загрузки сайта. Но по определенным

причинам часто возникает потребность придать ей красивый

короткий вид, особенно если эта ссылка — партнёрская.

О способах защиты партнёрских ссылок подробнее

можно узнать ЗДЕСЬ.

 

Информация была для вас полезной?

Мне будет приятно, если вы поделитесь ею

в соц.сетях и оставите свой комментарий.

Так же читайте другие обзоры и подписывайтесь на обновления!

Желаю вам хороших заработков!